Abychom mohli měřit návštěvnost webu a zjistit kudy návštěvníci po webu chodí. Abychom mohli vyhodnotit zda uživatel z reklamy (PPC, banner, PR, Facebook, ...) nakoupil nebo splnil jiný cíl, potřebujeme vytvořit cookies.
Proto je pro provozovatele webů nezbytné, aby návštěvník webu vyslovil souhlas a nechal se měřit. Návštěvníci jsou, bohužel, nedůvěřiví a souhlas se jim moc nechce dávat.
Můžeme se sice snažit donutit návštěvníka k vyslovení souhlasu, ale existuje poměrně dost uživatelů, kteří raději web nenavštíví, než by nějaký souhlas vyslovili.
A zde vidíme úskalí volby vhodného řešení. „Lišta“ nikoho neotravuje, ale také nenutí. „Dialogové okno“ je otravné a může vést k okamžitému odchodu z webu.